この分野のおもしろいところは、日常生活の観察を通して、問題を発見し、実験や調査を始めることにあります。異文化を訪れたときは"発見"がたくさんあります。例えば、アメリカやフランスのスーパーで野菜や肉を買うとき、量り売りが多いことに気づきます。パックや袋入りに慣れている日本人の私は「手間がかかるな」と感じますが、この買い方には、「自分が好きな分量を買う」というコントロール観や自己選択を大切にする文化的自己観が表されています。こうした選択の重要性を、Iynegerら（Iynger & Lepper，2000）は、アメリカ人の子どもが自己選択課題をより張り切って行うといった実験結果で明らかにしました。文化心理学では、日常生活での"発見"を、人間の行動や認知、脳反応といった心理プロセスで検証していくのです。また人間の創造物である、本、絵画や映画、また広告やWEBページといった文化的産物（Cultural Products）にも、文化にある人間観をみつけることができます。ここでは、おもちゃを例にしてお話しましょう。

昨夏、2年半ぶりに訪れたアメリカで、かわいいお人形をみつけました。写真のうさぎ人形はHannahといい、Cuddle+kindが販売しているものです。Hannahには、たくさんの文化が詰まっていました。ペルーの女性が一つ一つ手作りをしているこのお人形には、１つ購入すると、必要としている子どもの食事10回分の寄付となる仕組みを持っています。Hannah人形が一人の子どもに幸せを与えると同時に、ペルーの女性作家や１０人の子どもにも幸せを届けることができるのです。SDGs意識の高いアメリカ文化がしっかりと反映されているといえるでしょう。さらにHannahにつけられていたタグには、誕生日はJuly 10、"I can do it if I do not give it up"といった夢に向かった前向きの姿、アメリカで優勢な文化的自己観、Independent Selfを明示したメッセージが書かれていました。みんなが同じ"花子ちゃん"人形を持つのではなく、自分で選んだユニークなおもちゃという個性や多様性が強調される文化に触れることになっているのです。